Britanska radio stanica Absolute Radio pokreće novu, isključivo digitalnu radio stanicu pod nazivom Absolute Radio ’90s koji će puštati najbolju glazbu ’90-ih i izvođače kao što su Oasis, Blur, Manic Street Preachers, The Beautiful South i Sheryl Crow, a u početku će biti dostupna samo za londonsku DAB mrežu, prenosi list Telegraph.
Cilj ove stanice jest da privuče ‘neodlučnu stariju populaciju’ koja još uvijek voli glazbu devedesetih, a svoje će emitiranje započeti u lipnju.
Bit će to druga isključivo digitalna radio stanica koju je ova kompanija pokrenula prošle godine.
Prva, Absolute ’80s, zasnovana na istom konceptu, sada će postati nacionalna te će biti dostupna diljem Velike Britanije na mreži DAB i online.
Stanica Absolute ’80s emitira glazbu ‘classic izvođača’ ’80-ih godina prošloga stoljeća kao što su The Human League, Duran Duran i Prince te je prema najnovijim istraživanjima radijske slušanosti privukla 1.4 milijuna slušatelja tijekom posljednja tri mjeseca.
Slušanost digitalnog radija povećana je za gotovo petinu tijekom posljednje godine i sada iznosi 24% cjelokupne radijske slušanosti, ali se dovodi u pitanje vrhunac njegove popularnosti.
Međutim, analitičari i vlasnici radio stanica još uvijek pokazuju skeptičnost kada je u pitanju ispunjenje ciljnog datuma za prelazak na digitalni radio koji je odredila vlada, a to je 2015. godina, kao što je navedeno u Zakonu o digitalnoj ekonomiji.
Ford Enals, generalni direktor Britanskoga digitalnog radija u nedavnom intervjuu za Telegraph izjavio je da će sve veći isključivo digitalni sadržaj biti ključ u promjeni uma potrošača i njihovom pretvaranju u slušatelje digitalnog radija.
Uz samo osam nacionalnih digitalnih stanica koje emitiraju program, uključujući Q Radio i Planet Rock, Enals priznaje da radio prijenosnici do sada nisu dovoljno toga ponudili.
“Nije se dogodilo da radio stanice ITV1, 2, 3, i 4 – slušatelji doživljavaju kao sestrinske stanice njihovim omiljenim brendovima koji će im nedostajati. Mora postojati više širenja postojećih i jako voljenih brendova i stanica” objašnjava on.
“BBC se usredotočio na ovo sada i to će biti ključ u pomaganju da se ljudi prebace s analogne na digitalnu tehnologiju. Samo će jedna ili dvije stanice uspjeti zaista to odraditi” zaključio je.
Donnach O’Driscoll, generalni direktor Absolute Radija, kaže: “Javnost će odlučiti kada će se dogoditi konačan prelazak na digitalni radio. Ali, na nama operaterima je da tu javnost upoznamo sa novim svježim proizvodima da bismo ih potaknuli na to.
Prelazak na digitalnu tehnologiju će se manje vjerojatno dogoditi ako ne postoji novi dinamični sadržaj. Jedinstveniji digitalni sadržaj će također dati elan proizvođačima radijskih aparata da svoje proizvode učine jeftinijim’.
Absolute ’80s su nam jako dobro poslužile i tu se u stvari radi o proširenju našeg brenda. Televizijske kompanije su učinile isto kada su prešle na digitalnu tehnologiju. Ovo se nimalo ne razlikuje. Samo se nadamo da će drugi radijski operateri napraviti slične poteze.”
Absolute Radio jedina je komercijalna radio grupa koja ima dvije nacionalne isključivo digitalne radio stanice dostupne u mreži DAB – Absolute ’80s i njezina matična stanica, Absolute Radio.
Ona također rukovodi i stanicom Dabl, koja isključivo pušta glazbu uživo koju biraju slušatelji koji sudjeluju u glasovanju, i Absolute Classic Rock. Obe stanice su dostupne na londonskoj mreži DAB multiplex i online.
Absolute je rebrendirani radio koji je nastao od Virgin Radija 2008. godine, nakon što je vlasništvo otkupio Times Indijske Grupe za 53.2 milijuna funti.
