U zadnje vrijeme filmski superjunaci su sve kompleksniji, ozbiljniji, mračniji i tragičniji. E pa ne i Deadpool kojeg zaboli za sve to! Iako mu nisu davali puno šansi, ovaj zabavni lik iz Marvelovog stripa dobio je filmsku adaptaciju koja je ostvarila značajan uspjeh, i to uz gerilski marketing pun humora.
Hrvatski trailer za ”Deadpool 2”
Ispočetka ni studio Fox nije vjerovao u projekt jer je bilo očito da je scenarij pun sadržaja za odrasle (lascivne šale, zastrašujući izgled Deadpoola bez maske), što filmu automatski donosi stroži cenzorski rejting i manju zaradu u kinima. Tek nakon što su testne snimke procurile u javnost i dobile odlične reakcije, studio je odlučio producirati film, ali bez puno entuzijazma.
Evo zašto trebate kupiti Bluray i DVD ”Deadpoola”!
Prvom ”Deadpoolu” su stalno kresali budžet pa su zbog toga tijekom snimanja autori morali izbacivati neke scene i skraćivati film. I budžet za marketing je bio manji od očekivanog, ali to je samo ponukalo ekipu da bude što kreativnija u svojoj kampanji.
Brasileiro Deadpool
Glavna zvijezda marketinga je, dakako, Deadpool kojeg odlično igra Ryan Reynolds kojeg su mnogi proglasili ‘najsmješnijim glumcem na Twitteru‘ jer se odlično zeza sa svime, pa i vlastitom anksioznošću. Lik Deadpool je još i u stripu bio poznat po tome da razbija četvrti zid tj. obraća se publici i stalno se šali na svoj i tuđi račun. To je odlično iskorišteno i u filmu i u marketingu.
U krevetu s Wolverineom
Tako se u prvom ”Deadpoolu” Ryan Reynolds šali i na svoj račun, sprdajući se sa svojim nastupom u superjunačkom filmu ”Green Lantern” koji je neslavno propao. Ciničnih uboda nije ostao pošteđen ni ‘škrti’ studio Fox, pa se, u sceni kada se pojavljuje samo par sporednih X-Mena, Deadpoool komentira: ‘Izgleda da si studio ne može priuštiti više X-Mena.’
Celine pjeva, Deadpool pleše
U trailerima za ”Deadpool 2” film se najavljuje kao djelo ‘studija koji je ubio Wolverinea’, odnosno film studija koji stoji iza filmova ”Zauvijek djeveruša, nikad nevjesta” i ”Vrag nosi Pradu”. Naravno, šala nije ostala pošteđena ni konkurencija pa Marvelov junak Deadpool u najnovijem filmu govori negativcu: ‘Kako si mračan! Sigurno nisi iz DC Universea?’.
I naravno, brdo fora i ludih ideja korišteno je u marketingu filma koji je bio tako uspješan da je film s budžetom od oko 60 milijuna zaradio preko 780 milijuna dolara. Kampanje su bile ciljane za određene dane u godini pa je tako ”Deadpool” pred Valentinovo reklamiran kao film za dejtove, za Noć vještica Ryan Reynolds je ugostio klince u X-Men kostimima, za Prvi travanj je lažno najavljeno da će film imati obiteljski rejting, a pred Božić je pokrenuta 12-dnevna kampanja u kojoj se promocija filma odvijala svaki dan na drugoj lokaciji, a sve je kulminiralo novim trailerom baš za Božić.
Veseljak u crvenom odijelu daruje vas za Božić
Za promociju filma korištene su baš sve platforme: Twitter, Instagram, Facebook, Snapchat, Tinder… Na reklamnim panoima mogli ste vidjeti rebus za Deadpool, a izdani su i emojii u obliku Deadpoola. Izmišljena je i svađa između Ryana Reynoldsa/Deadpoola i Hugha Jackmana/Wolverinea pa su se dva ‘konkurenta’ prepucavala preko društvenih mreža. Preko duhovitih klipova za Deadpool promovirane su i ozbiljne stvari poput prevencije raka testisa i raka dojke.
Deadpool u borbi protiv… raka dojke
A približavanjem datuma premijere ”Deadpoola 2” zahuktala se i nova kampanja. Izašli su klipovi u kojime se Deadpool ispričava Davidu Beckhamu, a šaljivi superjunak se pojavio i u krevetu Hugha Jackmana-Wolverinea.
Oprosti mi, Beckhame, za sve grube riči…
Izdana je i brazilska najava filma na portugalskom, a za nas Europljane pripremljen je i video u kojem se Deadpool žali što njih Kanađane (i Deadpool i Ryan Reylonds su iz Kanade!) ne puštaju na Eurosong – a ‘dali su nam Celine Dion’! Naravno, Celine Dion je na soundtracku ”Deadpoola 2” pa je dobila i spot u kojem je sexy plesač – Deadpool.
Evo zašto Kanada treba biti na Eurosongu
A vrijedi spomenuti da je i Reynoldsova supruga Blake Lively također vrijedna na društvenim mrežama. Nedavno je na Instagramu iznenada obrisala sve svoje fotografije te je prestala pratiti gomilu ljudi, među kojima i svog muža Ryana. Obožavatelji su se isprva uznemirili, no ipak – pokazalo se da je to samo dio reklamne kampanje za njezin novi film, ”A Simple Favor”. Očito duh Deadpoola nadahnjuje cijelu obitelj na kreativni marketing…
Blake Lively čestita rođendan Ryanu Gos… Reynoldsu.
Vikendom bindžate uz Muziku i Vip Now.
